Анимационная графика может эффективно дополнить общий дизайн веб-страницы, сделать ее динамичной. Движущиеся GIF-изображения привлекают взгляд, поэтому особенно часто анимация используется в рекламных баннерах, основная цель существования которых – щелчок по нему мышки посетителя. Современные баннеры могут сочетать в себе движущиеся персонажи, текст, меняющийся фон. GIF (GIF89a) – наиболее распространенный формат веб-анимации, как правило именно он используется для баннеров.